Revista Placar

Briefing de Criação
Produto
Revista Placar
Revista esportiva especializada em futebol, pertencente ao portfólio da editora Abril.
Fabricante: Editora Abril
Capa: Couchê Brilho 115g
Miolo: SC A 52g
Formato Final: 202x266 mm
Lombada: Canoa
Periodicidade: Mensal
Preço de Capa: R$ 10.00
Tiragem: 97.680
Assinaturas: 65.709
Avulsas: 11.594
Circulação Líquida: 77.303
Fonte: IVC mai/13
Total de Leitores: 1.527.877
Fonte: Projeção Brasil de Leitores consolidado 2012

Objetivo de comunicação
Mostrar ao público-alvo que somente com a Revista Placar ele poderá ter acesso a tudo que rodeia o universo do futebol e principalmente o evento Copa do Mundo da FIFA de 2014, mostrando que o jogo vai além das quatro linhas, mostrando os bastidores de cada jogo, ou seja, entrevistas, treinamentos, curiosidades e tudo o que envolve o mundo do futebol. É uma campanha de manutenção e reposicionamento, onde o alvo é alavancar as vendas da revista, apresentando ela de uma maneira onde novos leitores possam vir a comprá-la, seja através da compra em bancas de jornal ou por assinatura.

Objetivo de marketing
Usar o evento, Copa do Mundo da FIFA, para alavancar as vendas da revista, com maior foco em fazer com que o público-alvo passe a comprar a revista com frequência (seja através de pontos de vendas ou assinatura).
Qual resultado a campanha deve apresentar?
Alavancar vendas da revista no período do evento e fazer com que este número de vendas permaneça estável após o final do evento.
Qual o problema que a comunicação deve resolver?
A imagem da revista para o público-alvo, mostrando que ela é uma revista muito forte em informação e conhecimento. Também existe o objetivo de levar o público-alvo a ter uma forte ligação com a revista através da comunicação realizada.
Público-alvo
O público-alvo da campanha é influenciador e consumidor do produto, pois ele indica e faz a compra.
Abrange um evento mundial que atinge um grande público, o maior foco da campanha serão