Revis O Pesquisa De Comunica O

Revisão pesquisa de comunicação:
Para entender a pesquisa de comunicação é entender as diferenças entre pesquisas qualitativas e quantitativas.
Qualitativa: Enfatiza as especificidades de um fenômenos em termos de suas origens e sua razão de ser. por exemplo: as razões de compras de tênis esportivos é necessário entender a questão da comprar como um fenômeno maior, entender os motivos os quais fazer as pessoas utilizarem os sapatos esportivos.
Geralmente é utilizada em três casos
1. Para substituir ou complementar a informações estatística
2. Para captar dados psicológicos (reações, movimentos, interação da pessoa com produto)
3. Para indicar o funcionamento de estruturas e organizações
Pesquisa qualitativa x Pesquisa Quantitativa

QUALITATIVA
QUANTITATIVA
Cenário
Familiar e natural
Ambiente Humano direto
Ambiente desconhecido e artificial transforma um ambiente natural em números.
Amostra
Pequena não é aleatória pois determinamos um determinado perfil e também é teórica

Grande, aleatória e representativa
Coleta Resultados de dados
O investigador é o instrumento primário e a coleta de dados é a partir de suas observações

È necessário ter instrumentos inanimados (questionários, escalas...)
Analise
Na qualitativa a análise é indutiva pelo investigador

Ela é dedutiva por métodos estatísticos
Resultados
São compreensivos, holísticos (entende o todo de maneira expositiva)
São resultados precisos, limitados, superficiais, reducionistas

Estudos de caso: Avalia uma situação (um fato) dentro do seu contexto que explicam uma série de fenômenos. é mais flexível na análise de dados. Possui três modos (Exploratório, Descritivo, Explanatório).
Pesquisa-Ação: O pesquisador/mediador se coloca no meio é participativo e nunca é neutro, fica sempre próximo aos dados. Geralmente ela analisa os dados obtidos pelos sujeitos da pesquisa, nessa pesquisa os valores de cada participante são considerados.
Técnica de observação participante: o pesquisado interagem com os integrantes no