Resumo primeiro capítulo do livro "Administração de Marketing "

Resenha crítica
Livro : Administração de Marketing 14º Edição
Autores : Philip Kotler e Kevin Keller
Capítulo 1 : Marketing para o século XXI

" Quanto mais marketing melhor "

No primeiro capítulo do livro "Administração de Marketing 14º edição", os autores Philip Kotler, uma das maiores autoridades mundiais em marketing, e Kevin Keller, um dos líderes internacionais no estudo de marcas e branding, tem como objetivo apontar as características iniciais do marketing como sua importância, finalidade, seus conceitos centrais, como ela mudou nos ultimos anos e as características necessárias para um marketing bem sucedido, isso nas primeiras 33 páginas do livro.
Os autores realmente conseguem cumprir o primeiro objetivo do livro, mostrando de forma sucinta e sempre nos mostrando detalhadamente alguns exemplos de características tratadas no livro facilitando o compreendimento da importância do marketing nos dias de hoje, podendo, como diz na primeira página, ser um dos principais fatores da vitória do presidente dos Estados Unidos na eleição de 2008.
Kotler e Keller afirmam e comprovam que o marketing está por toda parte, e o que caracteriza um bom marketing está em constante mudança, assim como nos evoluimos, o mercado busca também nos acompanhar de forma a satisfazer-nos, e com isso surge o marketing para ligar o produto ao consumidor, e essa ligação está ficando cada vez mais específica ao publíco a ser atingido.
O livro mostra que o mercado atual é diferente do que há algumas décadas, por conta de um novo estilo de vida, novos consumidores e novas empresas com propostas diferentes, e com isso surgiu um desafio para o marketing do século XXl, e para ter sucesso é preciso ter o desenvolvimento de estratégias e planos de marketing, e com isso obter um crescimento de longo prazo.
Com isso percebe-se que o marketing é muito abrangente, e o livro trata muito bem de exlicar cada um de seus fatores, onde apenas no primeiro capítulo ja se tem uma noção do que