Resumo: pesquisas quantitativa e qualitativa

Pesquisa qualitativa

É basicamente aquela que busca entender um fenômeno específico em profundidade. Ao invés de estatísticas, regras e outras generalizações, a qualitativa trabalha com descrições, comparações e interpretações.
A pesquisa qualitativa é mais participativa e, portanto, menos controlável. Os participantes da pesquisa podem direcionar o rumo da pesquisa em suas interações com o pesquisador.
A pesquisa qualitativa tem caráter exploratório: estimula os entrevistados a pensar e falar livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Ela faz emergir aspectos subjeti- vos de forma espontânea.
Não há preocupação em projetar resultados para a população. O número de entrevista- dos geralmente é pequeno.
Normalmente as informações são coletadas por meio de um roteiro. As opiniões dos par- ticipantes são gravadas e posteriormente analisadas.
É realizada por meio de entrevistas em profundidade ou de discussões em grupo, em sa- las especiais com circuito de gravação em áudio e vídeo.

Pesquisa quantitativa

A pesquisa quantitativa é mais adequada para apurar opiniões e atitudes explícitas e cons- cientes dos entrevistados, pois utiliza instrumentos padronizados (questionários). É utili- zada quando se sabe exatamente o que deve ser perguntado para atingir os objetivos da pesquisa. Permite que se realizem projeções para a população representada. Ela testa, de forma precisa, as hipóteses levantadas para a pesquisa e fornece índices que podem ser comparados com outros.
Exige um número maior de entrevistados para garantir maior precisão nos resultados, que serão projetados para a população representada.
As informações são colhidas por meio de um questionário estruturado com perguntas cla- ras e objetivas. Isto garante a uniformidade de entendimento dos entrevistados.
O entrevistador identifica as pessoas a serem entrevistadas por meio de critérios previa- mente definidos: por sexo, idade, ramo de atividade, localização geográfica etc.
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