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Comunicação publicitária o esforço do criativo para se tornar um ''um velho amigo''.a escolha da linha de argumentação,das palavras,de expressão e da visão do mundo presente no texto publicitário externa essa busca pela simpatia pela afinidade com o consumidor.Eles sabem que especialmente nesse caso,as similaridades entre o produto anunciado e seus concorrentes é muito mais pela subjetividade que pela objetividade.
Por essa razão,os redatores se empenham em expressar,em suas peças de comunicação,todo um universo cognitivo.È importante ressaltar que não importam diretamente a categoria e os produtos que estão sendo anunciados o fator central nessa estratégia de comunicação,é conciliar a visão de mundo do produto anunciado coma visão de mundo o consumidor a ser atingido pela propaganda.
Em primeiro momento,devemos compreender sua ideologia ,su universo cultural, seu paradigma e reproduzi lo,construindo discursos associados á sua visão de mundo.em segundo momento reforçamos esse pensamento escolhemos as palavras ''certas''para expressar o universo conceitual em que o consumidor está inserido.
Esse formato de persuasão baseia se no que Lacan chamou fase do espelho,em que a pessoa constrói sua personalidade a partir da compraração de si mesmo com os outros indivíduos,buscando as semelhanças e as diferenças para construir sua individualidade.
AMOR se sexo é especialmente eficaz com o público masculino,situações de amor e de ternura são extremamentes eficazes entre as mulheres.A imagem ''fofa''de um filhote e cachorro dormindo sobre uma sandália,além de ser eficiente para penetrar na percepção seletiva da consumidora,empresta a maciez (do cão)á sandália.A partir do titulo,poderíamos escolher qualquer quadrúpede,digamos,um asno,porém,decreto não teriamos a fofura do cãozinho,tão adquadadamente associada ao produto anunciado. humor brasileiros são especialistas em criar publicidade bem humorada.fazer rir é uma grande maneira de conquistar antecipadamente a