Resumo-livro markting de guerra

ÍNDICE

Introdução……………………………………………….. ......…..pág.2

Resumo………………………………………...……..….............pág.3

Desenvolvimento………………………………………………....pág.4

Considerações Finais...………………………………........…....pág.7

Referência………………………………………........………......pág.8

INTRODUÇÃO

Neste trabalho elaborado para a disciplina de Marketing iremos fazer um paralelo com as unidades I – Conceitos de Marketing unidades II - A conquista de Mercado-Planejamento Estratégico Orientado para o Mercado, junto com o livro Marketing de Guerra.

Este trabalho vem mostra com a Administração de Empresa e consequentemente ao Marketing, que a relaciona Marketing / Guerra, pois se trata de um livro que mostra através de relatos de alguns fatos, o quanto às estratégias de marketing se iguala às estratégias dos grandes generais militares.

Resumo

O livro examinam vinte anos passados de campanhas de marketing, apresentando novas e profundas análises de alguns dos maiores sucessos e fracassos na história do marketing. O livro explica como conceber planos de ataques que funcionarão de acordo com a categoria de produtos ou setor de negócios. Eles também mostram: As estratégias essenciais de marketing que a maioria das empresas - tanto grandes quanto pequenas - deveria saber ao desenvolver um programa de marketing. Os princípios que devemos conhecer das guerras de marketing ofensiva, defensiva, de flanqueamento e guerrilha. Reproduções de propagandas de sucesso e não tão bem-sucedidas, com os comentários dos autores sobre por que funcionaram ou fracassaram.

DESENVOLVIMENTO

O conceito de Marketing afirma que para se atingir os objetivos de uma organização consiste em determinar as necessidades e os desejos do mercado-alvo e satisfazê-los mais eficiente e eficaz do que os concorrente. Assim o livro mostra que nas guerras e necessário