Resumo Introdução a Publicidade

Introdução a Publicidade (segunda - Palma)

Aula 7.

Merchandising:

É qualquer tecnica, ação ou material promocional usado no ponto de vende que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos e marcas com propósito de influenciar a compra.

Aplicação:

Todo ciclo de lançamento de um produto.
Controle de sua performance mercadológica diante dos consumidores
Sua adequação aos PDV’s (imagem, embalagem, compra, preço, materiais promocionais.

Ultimamente os veículos de comunicação tem se utilizado do merchandising com grande sucesso.
É a presença dos produtos que são consumidos pelos artistas e pelo publico telespectador.
É o cartaz que surge num cenario.

Ponto de venda:

Local ou mostruário onde um produto é exposto de forma permanente ou promocional.
Caracteriza-se por pontos de exibição que tem o objetivo de vender em alta rotatividade o produto ou serviço oferecido por uma instituição.
O PDV pode ser utilizado para ambientar o produto dentro de um local de varejo, destacando-o do restante dos concorrentes.
Permite maior visibilidade e possibilidades de facilitar a aquisição.
Os PDV’s apresentam mostruários que destacam a marca do produto que esta sendo oferecido e geralmente são de forma atrativa e dispostos em locais estratégicos (estimulo para compra por impulso)

Compra por impulso:

Processo de aquisicao de produtos que não fazem parte da lista de produtos essenciais de uma loja.
Produtos os quais o consumidor não pensa em levar de um estabelecimento, mas que o merchandising e a exposição são trabalhados de modo a que estes produtos também façam parte da compra.
Utiliza-se do recurso check-stand: gondula colocada junto ao caixa da loja.

Merchandising visual:

Tecnica de trabalhar o ambiente do ponto de venda criando identidade e personificando decorativamente todos os equipamentos que circundam os produtos.
Usa o design, a arquitetura e a decoração para aclimatar, motivar e induzir os consumidores a