resumo finanças

The Biggest Contract

- qual é o papel das empresas na sociedade 1. “the business of business is business”: questões sociais são periféricas para os desafios da gestão empresarial. O único objetivo do negócio é criar valor para o acionistas.
- questões sociais nem sempre são tangenciais para o negócio, são fundamentais para ele
- empresas que ignoram a opinião pública ficam mais vulneráveis a eventuais ataques
- pressões sociais podem ser indicadores da lucratividade da empresa: regulações e políticas públicas nas quais as empresas devem operar, preferencia dos consumidores, motivação dos empregados setores farmacêuticos, debate sobre obesidade (controle do marketing de comidas não saudáveis)  valor do acionista colocado em jogo; geração de oportunidades para criar valor
- questões como ética e legitimidade  integridade da empresa

As pressões sociais muitas vezes indicam as necessidades ou preferências dos consumidores. As empresas podem ganhar vantagem ao fornecer o que os consumidores querem.

Praticado como um mantra impensado, pode levar os gestores a se concentrar na melhoria de desempenho a curto prazo, negligenciando oportunidades e questões de longo prazo (pressões sociais, confiança dos clientes, investimento em inovação).

2. “corporate social responsability”: a empresa tem responsabilidade social, isto é, deve tomar atitudes para mitigar o impacto social de suas ações.

- contribuição da empresa para o bem-estar social
- diálogo das partes interessadas, relatórios sociaise ambientais, políticas corporativas sobre questões éticas
- empresas podem servir simultaneamente objetivos sociais e ambientais, bem como os lucros
- meio para evitar criticas de ONGs e a respeito da reputação, e mitirgar as consequências do capitalismo
- grandes empresas trazem importantes contribuições para a sociedade: ganhos de produtividade, inovação e pesquisa, emprego, investimentos em larga escala, desenvolvimento do capital humano e da própria