Resumo Expandido - Coloquio

PESQUISA MERCADOLÓGICA: ESTADO DO CONHECIMENTO EXPOCOM
RIBEIRO, Lídia Soares; SILVA, Daniela da; COUTINHO, Rhanica Evelise Toledo;
FERREIRA, Salete Leone
UniFOA- Centro Universitário de Volta Redonda. RJ
INTRODUÇÃO
A pesquisa mercadológica, objeto deste estudo consiste na apresentação de fatores e contribuintes que promovem as ações de análise do consumidor e suas demandas de interesse que se tornam hábitos, mediante ao consumo e a cultura, que diversa, permeia as transições e a variâncias de compra e de aquisições. Como metodologia de análise a pesquisa mercadológica favorece a compreensão das relações de custo, compra e demandas de comportamentos sociais que ocorrem com grupos de produtos e os critérios de compra seja por impulso ou desejo de consumir algo que traga prazer ou satisfação momentânea, ou não. (ANTONIO e DUTRA, 2008) A Expocom - Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação tornou-se um evento de referencia nacional onde são apresentadas as produções acadêmicas de todo país. Dessa forma, cabe questionar: o que vem sendo apresentada acerca do tema Pesquisa Mercadológica nos anais do Expocom?
OBJETIVO:
Identificar qual o Estado dos trabalhos premiados na modalidade Pesquisa
Mercadológica na Expocom, subsidiando aos acadêmicos de Publicidade melhor participação no evento em 2015.
METODOLOGIA:
Esse estudo foi realizado por meio do levantamento do Estado do Conhecimento1 no
Expocom, entre 2010 a 2013, para tanto o estudo foi organizado sob a abordagem da pesquisa qualitativa do tipo descritiva, pautada nas Dimensões Novikoff, uma abordagem teórico-metodológica, com dimensões de preparação, estudo, desenvolvimento e apresentação de pesquisa acadêmico-científica.
RESULTADOS:
A pesquisa ganhadora de 2010 procurou compreender o comportamento de compra, no varejo alimentício, a compra por impulso as motivações e influências na decisão de escolha dos consumidores por um supermercado, a frequência de compra, a influência
dos