Resumo Estrate Gia De Mkt

Julia de Mello Corsi -4E
Resumo de Estratégia de Marketing

Capítulo 11- Dinâmica Competitiva/ Parte 4 Construindo Marcas Fortes

Líder de Mercado: meta ao longo prazo, para um profissional de marketing;
Nas atuais circunstancias do mercado, as empresas necessitam reformular suas estratégias de marketing e orfetas de produtos;
Condições econômicas mudaram, concorrentes lançam novas investidas, interesses e exigências dos consumidores evoluem;
Diferentes posições do mercado podem sugerir diferentes estratégias.
Exemplo: Kevin Plank, ex- jogador de futebol da Universidade de Maryland, estava desconfortável com as camisetas de algodão, fez 7 protótipos de camisetas confortáveis que absorviam a transpiração e mantinham os atletas secos. Criou concorrência direta com adversários do porte da Nike e Adidas.

ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS PARA LÍDERES DE MERCADO:

40 % são Líderes do mercado;
30 % são Desafiadores do mercado;
20% são Seguidores do mercado;
10% Ocupantes de Nicho de mercado;

- LÍDER DE MERCADO:
-maior participação no mercado;
- lidera em variações de preço;
- lançamentos de produtos;
- cobertura de distribuição;
- intensidade promocional;
EX: Microsoft, Gatorade, Best Buy, McDonald’s marcas bem conhecidas são diferenciadas na mente do consumidor; se for o caso de uma empresa dominante que detenha o monopólio legal; poderosa inovação de produto pode surgir; um concorrente pode descobrir um novo angulo de marketing; planejar um grande investimento de marketing.
Exemplo de Marca: XEROX fabricantes de copiadoras leque mais amplo de produtos de reprodução de imagem do mundo domina o mercado de sistemas sofisticados de impressão transição de linha de produto ao migrar da antiga tecnologia de lentes de luz para os sistemas digitais; introduziu ao mercado o gerenciamento de serviços de impressão para ajudar as impressas a eliminar as impressoras de mesa; após o surgimento da Canon no mercado, a Xerox tem feito de tudo para se mantem no mercado.

QUANDO SEU