resumo do livro Publicidade e propaganda de A a Z apêndice B

Resumo do Livro Publicidade e Propaganda de A a Z
Apêndice B: A campanha de propaganda
Páginas 203 e 204

A campanha de propaganda
Nada mais é do que a soma de vários publicitários de acordo entre si, realizando suas funções na criação por muitas formas tais como; promoção, lançamento de um produto ou marca, liquidação, sustentação de vendas e de imagem de algum produto e até mesmo de um serviço já existente entre outros.
Ela se diferencia de um comercial ou de um anuncio por sua quantidade e integração das peças de comunicação utilizada pela existência de um tema.
O que é tema de campanha? Slogan, frase, conceito gráfico, visual e até mesmo sonoro. Resumindo a essência do posicionamento do produto
Também temos o tema que é algo essencial para a campanha de uma marca. É o elemento que integra suas peças de comunicação, sendo a essência da mensagem das campanhas, é uma estratégia adotada.
Exemplos conhecidos
“A vida com S é mais gostosa” (Sadia)
“Feito para você” (Itaú)
“Amo muito tudo isso” (McDonald’s)
“O desafio é nossa energia” ( Petrobras)
Por vezes, profissionais da área usam um tema de campanha diferenciado, podendo ser utilizados elementos; Sonoros, visuais e gráficos.

Exemplo conhecido
“Vem pra Caixa você também.” A Caixa econômica Federal usou uma linguagem musical como símbolo dos serviços da caixa.
Alguns temas acabam se tornando bordões populares, sendo utilizados pela sociedade com frequência se tornando comum.
Exemplo conhecido
“1001 utilidades” slogan da empresa Bombril.

Resumo do Livro: Publicidade e propaganda de A a Z
Tema: Como construir marcas fortes?
Páginas 182,183,184 e 185

Como construir marcas fortes?
Existem 25 fatores que colaboram para o motivo de uma marca ser mais forte. Dentre esses 25 dois se destacam são eles; A qualidade e o mix de marketing. A qualidade também é uma fator forte para se adquirir uma produto ou uma determinada “Marca”, além disso é comprovado que aquelas que são líder em mercado