Resumo do livro '' Manual Prático de criação publicitária.

VOCABULÁRIO
• Agência: lugar onde se agencia o trabalho de criação para o cliente; fica entre o veículo e o cliente e ganha porcentagem sobre aquilo que cria ou uma quantia fixa para realizar o trabalho.
• Arte final: após ser aprovado, no layout, o anúncio é finalizado. Isso significa que aquilo que era referência se torna verdade. Depois de a imagem, o título e o texto estarem em suas versões finais, o anúncio sai em arte final para os veículos, pronto para ser veiculado.
• Arte finalista: profissional que finaliza, sob a supervisão do diretor de arte, um anúncio ou qualquer material gráfico.
• Atendimento: é o elo entre a agência e o cliente, quase um agente duplo. Na agência, é quem defende os interesses dos clientes. E no cliente, é quem defende a criação da agência.
• Briefing: é o conjunto de informações com as quais se resolve um determinado problema de marketing do cliente.
• Criação: é quem resolve os problemas. A criação é responsável por criar formas diferentes e sedutoras de resolver problemas.
• Fantasma: anúncios feitos exclusivamente para festivais de publicidade. Os anúncios feitos para a pasta se chamam especulativos.
• Redator: escreve e cria. É dele a responsabilidade por tudo o que é escrito e pelo entendimento do que a campanha carrega.
• Rough (rafe): é o rabisco que antecede o protótipo, ou layout, que antecede a finalização do anúncio.
O ATENDIMENTO
QUANDO A NATUREZA DESPEJA SEUS GENES SOBRE NÓS, INFELIZMENTE ELA é injusta, pois não reparte igualmente o talento. Sem dúvida, alguns são mais talentosos que outros. O atendimento precisa ser uma mola. Quando pressionado pela criação para aprovar uma ideia, ele tem de absorver o impacto. Para ambos os lados, é o profissional que vai definir a carreira dos criativos e o sucesso de mercado do cliente. De um lado, o cliente com suas necessidades e, do outro, a criação com suas aspirações. Cabe ao atendimento absorver a energia dos dois lados sem deixar que um atrapalhe o outro. Cabe