Resumo: Desenvolvimento do marketing

A palavra Marketing teve sua derivação do latim "mercare", termo que se referia ao ato de comercializar produtos na Roma Antiga. Foi nos Estados Unidos, porém, na década de 40, que a prática do Marketing despontou, em razão da necessidade de esforço adicional para incrementar as vendas. Anteriormente, esse esforço era desnecessário, pois tudo que era produzido, era vendido. O Marketing teve a sua existência reconhecida a partir de 1900. Foi em razão do desenvolvimento do comércio e de uma conjuntura econômica específica e propícia que o Marketing diferenciou-se como prática e área de conhecimento. Ele teve seu início com a troca, que é considerada a primeira forma de mercar. Durante o seu desenvolvimento muitas civilizações se utilizaram dele, o que contribuiu significativamente para o seu progresso ao longo dos anos. No período do Império Romano, o comércio desenvolveu-se beneficiado pelas ligações com a África e a Ásia e em razão do aprimoramento das técnicas e normas jurídicas e tributárias estabelecidas pelos jurisconsultos romanos. No final do século XIV, a Inglaterra apresentava uma sociedade voltada para os mercados; a produção e os negócios, ainda de pequena monta, eram organizados pelos regulamentos das corporações. Os séculos XV e XVI foram marcados pela empresa capitalista, pela descoberta dos mercados do Oriente e das Américas, pela criação de processos de produção com os altos-fornos, pela invenção, por Frei Luca Paccioli, da contabilidade de dupla-partida, pelo alargamento dos serviços postais, pelo aparecimento da Bolsa de Antuérpia e, com ela, dos mercados organizados. Ainda no século XVI foi desenvolvida a economia de mercado, caracterizada por comportamentos humanos no mercado, ou seja, tanto o comprador quanto o vendedor passaram a ser determinantes nas práticas econômicas e sociais (BARTELS, 1976). Os séculos XVII e XXVIII foram caracterizados pelo mercantilismo, nas suas mais deversas formas: fiduciária, comercialista,