Resumo Cpt 8 Mkt

Resumo do capítulo 8 do livro Administrção de Marketing.
O capítulo trata da segmentações do mercado e mercado-alvo de uma empresa. A segmentação é a estratégia que ajuda a empresa a penetrar em focos escolhidos, facilitando o acesso ao consumidor por meio do ajuste da oferta à demanda, e do produto ao mercado, sendo importante observar que esta tem relação direta com o mercado. É uma poderosa arma estratégica, em que as implica na escolha de segmentos bem definidos para o delineamento de estratégias competitivas. A eficacia desse sistema, segundo o livro, exige que os gerentes de marketing identifiquem e tracem o perfil de diferentes grupos de compradores conforme suas necessidades e preferencias, selecionem um ou mais segmentos nos quais a empresa tenha algum interesse de ingressar e para cada um desses posicionem seu mercado (determinem os principais benefícios que diferencias os produtos da empresa).
A divisão do mercado de consumidores em grupos a partir de seus desejos de compra e necessidades específicas ocorre pelo fato de haver 7 bilhões de pessoas no mundo e cada uma ter sua cultura própria cultura, religião, raça, idade, gênero, desejos, poder de compra etc. Então, a segmentação é um processo que tira do todo heterogêneo e subdivide-se em mercados menores que tenham características semelhantes. Assim, este trabalho visa encontrar o melhor posicionamento da empresa no mercado para aumentar a rentabilidade dos segmentos assim como a venda de seus produtos e fazendo com que fique a altura de seus principais concorrentes. Então, a segmentação é um processo que tira do todo heterogêneo e subdivide-se em mercados menores que tenham características semelhantes.

As formas de segmentar vão depender muito do tipo de produto comercializado e das exigências do mercado. As bases para a segmentação de mercados consumidores são:

SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA: é a forma de dividir o mercado em diferentes unidades geográficas, como: países, regiões, estados, cidades ou