Resumo Contem 1g

Resumo

Com tradição familiar empresarial Rogério e Marta Rubini abriram comércio voltado para roupas de malhas em São João da Boa Vista, São Paulo. Em 1984, de comerciantes passaram a fabricação e deram origem a fábrica de confecções direcionados ao público jovem - de 15 a 25 anos. Marta é responsável pelo desenho das peças e Rogério é o administrador da empresa. Com a necessidade da expansão da empresa Rogério refletiu sobre a possibilidade de se ter um canal de venda direta, porta a porta, aproveitando a convivência com uma vizinha que é revendedora da Natura. Rogério constatou que pela diversidade de tamanhos e estampas esse canal não seria a forma mais adequada. Rogério sempre acompanha as tendências do mercado empresarial, percebeu que o crescimento de sua empresa do ramo têxtil era limitada, em contrapartida, as indústrias do ramo de perfumaria e cosméticos tinham grande potencial de crescimento. Com essas informações decidiu investir, através de experimentos, nesta área. Adquiriu fragrâncias com aromas semelhantes aos de perfumes famosos, elaborou e desenvolveu sua marca e embalagens e como ambulante visitavas lojistas que são revendedores de suas camisetas e pedia uma avaliação do produto. Com a receptividade positiva do produto Rogério iniciou o processo de criação de um sistema de distribuição baseado no canal de vendas diretas, porta a porta. Em 1994 Rogério quita as dívidas da malharia e migra em definitivo para o ramo de perfumaria, cosméticos e higiene pessoal, mantendo o nome da empresa Contém 1g e o público alvo da empresa continuava o mesmo, o jovem, consolidada pela experiência anterior e caracterizada por ter filhos pequenos na época. Com aceitação do produto pelos consumidores Rogério viu a empresa crescer rapidamente e se deparou com a necessidade de ampliar seu portifólio de produtos incorporando na linha de produção de cosméticos e higiene pessoal, como shampoos e condicionadores até 1998. Em 1999 foi incorporada no mix de