Resumo capitulo 3 do livro redação publicitaria

Capitulo 3

Titulo
O titulo tem como objetivo fisgar atenção do leitor para o livro, por isso o titulo tem que ser em letras grandes, nem sempre o titulo aparece com tanto destaque, mais ainda assim a função do titulo e chamar atenção do leitor para o tema abordado no anuncio
Uma vez que objetivo do titulo e chamar atenção do leitor, eles são frase curtas com grande impacto porem não são desgastantes uma vez que o titulo que manter atenção do leitor para todo anuncio.
Tao importante quanto o titulo a imagem também transmite uma ideia, essa ligação de imagem e titulo e fundamental para o sucesso de um anuncio
Vamos considerar três tipos de relação entre titulo e imagem
1+1=1
Esse formato de ligação o mais simples pode se tornar o mais maçante e repetitivo, geralmente quem cria esse tipo de anuncio imagina que a forma de repetição e a mais eficaz para que o consumidor lembre da marca porem isso nem sempre funciona, pois o excesso de repetição pode tornar a peça chata repetitiva e desinteressante.
Há que defenda a importância de reforçar a mensagem, por isso que o 1+1=1 é eficiente.
Por mais objetivo que isso possa parecer ainda assim falta o dialogo com o consumidor , para criar um anuncio o publicitário deve sempre se colocar no lugar do consumidor, criando assim um dialogo entre o produto e consumidor.
O anuncio do tipo 1+1=1 costuma trazer mensagem simples a qual na maioria se limita a oferta de produto ou serviço. Argumentação se limita ao preço ou produto, dessa forma o produto depende do preço ou do produto ser fantástico pra que a peça surja algum tipo de efeito no entanto a de suspeitar desse tipo de comunicação, afinal a publicidade vai mais além do que simplesmente informar.

1+1 =2
Esse é o formato mais comum em publicidade, nesse caso o titulo e a imagem se completam, essa ligação transmite ao consumidor uma maior compreensão do produto ou serviço anunciado, nesse caso a propaganda não necessita de uma oferta para chamar atenção