Resumo - Antropomarketing: a influência da cultura no comportamento do consumidor

Resumo - Antropomarketing: a influência da cultura no comportamento do consumidor

O texto analisa os tópicos da ciência do comportamento do consumidor e sua influência na cultura da sociedade no momento de compra. É importante ressaltar que é de extrema importância avaliarmos tudo que está a volta do consumidor e para isso precisamos saber não só o que é marketing e como fazê-lo mas também aplicarmos o conhecimento dos campos da economia, psicologia, sociologia, e principalmente o da antropologia para conseguirmos detectar a influência do consumo no comportamento do consumidor. Além dos itens abordados, devemos levar em consideração o estilo de vida, as crenças, ideais, valores vividos por cada consumidor o que leva a uma influencia em sua escolha de compra. A união que se estabelece entre marketing e antropologia, pode-se resumir como um estudo de escolhas e formação da humanidade com todos os aspectos sociais e culturais até a decisão de compra de um produto ou serviço. Em relação a cultura, conceitos e definições, entende-se que não é algo fácil para se definir simplismente com estudos do que se enxerga em volta mas trata-se de algo mais profundo e que se faz necessário passar por esta experiência, ou seja, vivenciar os hábitos e estilo de vida do mercado do consumidor para finalmente definirmos a cultura daquele grupo para criar modelos mentais de acordo com seus clientes. Lembrando que não há certo e errado em uma sociedade, portanto não se pode julgar valores e costumes da qual fazem parte. Pode-se concluir que a antropologia tornou-se uma aliada ao marketing e vice e versa. Não conseguiremos entender o consumidor baseado apenas em grupos (idade, classe social, papéis na sociedade), se não entendermos também seus valores, crenças, hábitos e costumes e principalmente a psíquica diante da sociedade e do grupo em que se está inserido. Levando os aspectos ditos no texto, para os profissionais de marketing é essencial que analisem o consumidor de