Resenha

UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO – UFOP
INSTITUTITO DE CIÊNCIAS HUMANAS APLICADAS – ICSA
METODOLOGIA CIENTIFICA
RESENHA DESCRITIVA
Sidney da Costa Pimenta

ALMEIDA JUNIOR, Antônio Ribeiro de; GOMES, Helena Lemos dos Reis Magalhães.
Gestão ambiental e interesses corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambiente? Ambiente e sociedade, São Paulo, v.15, n. 1, 157-174, 2012. Acesso disponível em http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1414753X2012000100011&lng=pt &nrm=iso, acesso em 10 de novembro de 2013.

O artigo retrata que num contexto de crescimento das atividades produtivas, do consumo e da população e, por conseguinte o aumento da degradação do meio ambiente, para o suprimento desta demanda, devido à obtenção de matéria prima e ou poluentes gerados na industrialização desta, surgem movimentos sociais que questionam o comportamento das indústrias e sua relação com o meio ambiente, a partir de 1960.
Como consequência desta “inquietação social” (p.157) muitos Estados reagem com a aprovação de leis que impõem novas diretrizes nas relações com o meio ambiente, porem, no quadro das organizações pouca mudança é percebida, e a legislação ambiental é recebida como um entrave no gerenciamento das atividades produtivas.
No contexto de confrontos contínuos entre Estado, movimentos sociais e demandas ambientais as organizações modificam as estratégias e ações no setor de publicidade, sendo este direcionado para as relações públicas aplicadas a questão ambiental. Assim as respostas coorporativas foram “centradas na construção de boas imagens ambientais, mas pouco preocupadas com uma transformação efetiva dos processos” (p.158).
O aumento de marketing ambiental por parte da empresa se evidencia por um maior aporte de recursos empresariais destinados a projetos sociais e ambientais, que caracterizam que estas ações são “investimento estratégicos para a construção da imagem coorporativa”
(p.158) e um diferencial