Resenha

ESTUDO DE CASO
1. Para o lançamento do perfume “Connect XPTO” foi utilizada uma estratégia com elementos e ferramentas de Mobile Marketing. Foram usados o SMS e o Bluetooth. Você indicaria mais alguma ferramenta desse universo? Justifique sua resposta.
Jogos para iPhone ou Ipad são muito utilizados nos dias atuais, principalmente pelo público jovem. Neste sentido, o patrocínio de um jogo virtual ligado ao produto seria muito interessante para que houvesse interatividade e maior fixação da marca.
2. Analisando a campanha do perfume “Connect XPTO” é possível perceber que ele utiliza muitas mídias e gera muitos pontos de contato com o consumidor. Você acha que a campanha tem um potencial viral? Em caso positivo, explique como ocorre a disseminação da mensagem através dos consumidores do produto.
Sim, já que o público alvo da campanha são jovens e, portanto, é um público de grande contato com as redes sociais, aumentando a probabilidade da divulgação aumentar com um orçamento baixo e alta eficácia.
3. Durante a campanha de lançamento do perfume, podemos perceber que o consumidor é impactado pela marca em vários momentos. Trace alguns fluxos possíveis analisando onde o impacto é mais interativo, onde ele é mais imediato e onde ele é mais imersivo.
O impacto é imediato quando o consumidor vai até o ponto de venda e depara-se com o totem eletrônico. É interativo no momento em que manda o SMS para a empresa e é surpreendido com uma resposta instantânea que oferece descontos para a compra do produto em questão, seguido do hotsite, o qual o consumidor pode descobrir as informações necessárias do produto. Por fim, é imersiva quando o banco de dados é construído, a partir de informações solicitadas da organização sobre seus clientes.
4. Analise detalhadamente o público-alvo a que se destina essa campanha. Após essa análise descreva porque é importante criar um laço forte de fidelização com esse cliente e quais os possíveis desdobramentos disso.
A Geração Y é