Resenha

Descriminação: Total influência na propaganda
MORETTI, Sérgio Luiz do Amaral de, HERNANDES, José Mauro da Costa, MURITIBA, Patricia Morilha, MURITIBA, Sergio. Cor ou escolaridade de personagens da propaganda? Preferências entre universitários. RAE - Revista de Administração de Empresas: São Paulo, v. 51, n. 5, p. 498-510, set./out. 2011.
O artigo “Cor ou Escolaridade de Personagens de Propaganda? Preferências entre Universitários” texto de Sergio Luiz do Amaral Moretti, Professor do Programa de Mestrado e Doutorado em Administração, Universidade Nove de Julho – São Paulo – SP, Brasil; José Mauro da Costa Hernandez, Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração, Centro Universitário da FEI – São Paulo – SP, Brasil; Patricia Morilha Muritiba, Professora do Programa de Mestrado e Doutorado em Administração, Universidade Nove de Julho – São Paulo – SP, Brasil, Sérgio Muritiba, Professor do Programa de Mestrado e Doutorado em Administração, Universidade Nove de Julho – São Paulo – SP – Brasil, tem como objetivo apresentar o resultado de pesquisas realizadas em território nacional e internacional (comparando-as), enfatizando o impacto da cor e do grau de escolaridade de personagens e públicos no caso de propagandas de publicidade. “Dando especial ênfase a pesquisa realizada com estudantes universitários de uma universidade de São Paulo – Brasil”. Este artigo é de suma importância aos profissionais, estudantes e pesquisadores na área de marketing e propaganda, por fornecer subsídio a futuros trabalhos de pesquisa referente aos assuntos de racismo e discriminação social.
A primeira parte do artigo apresenta a introdução da obra de forma geral , enfatizando a busca por parte do profissional e/ou estudante de marketing de um personagem que se identifique tanto com o produto quanto com os consumidores, observando que os profissionais nesta área detêm grande suporte teórico em estudos internacionais e pouco suporte teórico em estudos feitos em território