Resenha: Sociedade de Consumo

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA

RESENHA: SOCIEDADE DE CONSUMO, LIVIA BARBOSA

Uberlândia
2013

O autor da obra inicia sua abordagem sobre a sociedade, cultura e consumo, diferenciando correntes teóricas e explicando a comum associação a outros conceitos como sociedade de consumidores, cultura de consumo, cultura de consumidores e consumismo, que, segundo Livia, também são usados como sinônimos e mesmo que com dimensões da realidade muito próximas, tem e são diferenciadas no ponto de vista analítico por duas razões. Usando a sociedade indiana como exemplo, explica sobre o termo sociedade de consumo que, denomina determinadas esferas da sociedade onde um arranjo institucional como a religião, para os Hinduístas, delimita questões de ordem prática como nos tipos de alimentos permitidos para consumo, nos critérios de poluição e nas escolhas dos casórios, onde os pais é quem decidem os futuros casais, e não servem como diferenciação social e variáveis como gênero, idade, etnia e status ainda são fundamentais para os parâmetros de consumo e uso. E para explicar sobre cultura de consumo, usa como exemplo as sociedades ocidentais onde há a proteção da freguesia por parte da economia de mercado lançando mão até de das noções de direito do consumidor.
E outra razão se deve ao embasamento teórico referente ao que se entende por cultura de consumo ou dos consumidores é a atual cultura da sociedade pós-moderna, que dentre seus específicos rótulos, é a forte relação quase causal entre consumo, estilo de vida, reprodução social e identidade, tendo o signo como mercadoria e levando a perda da autenticidade das relações sociais, materialismo e superficialidade e também trás para o leitor outras ideias de outros autores que investigam a como o consumo se conecta com outras esferas da experiência humana, medida que abre entendimento para múltiplos processos sociais e