Resenha Império das Marcas

UNESA
Comunicação Social (PP)
Planejamento e Gestão do Processo Publicitário

“O Império das Marcas”

A seguinte resenha pretende demonstrar os principais aspectos relativos a influência das marcas na vida das pessoas abordados pelo documentário “O Império das Marcas”.
Observa-se que logo no início do documentário o autor tenta mostrar que durante a construção de nossa personalidade a marca ocupa um lugar determinante, substituindo até mesmo a filosofia tradicional. O autor traz também a ideia do quão a marca pode ser fascinante pelo simples fato de não podermos defini-la nem concretizá-la. Por esse motivo a marca é comparada a uma divindade, ou seja, temos a certeza inexplicável de estarmos adquirindo a qualidade que procuramos.
Durante uma grande parte da exibição do documentário são expostos diversos exemplos de marcas e um pouco dos mecanismos que as mesmas utilizam para fascinar o consumidor. Em um desses exemplos, o autor cita a marca Chanel como o grande nome do marketing, pois além de uma marca, Coco, sua fundadora, serviu e ainda serve como referência para as mulheres em função do poder de voz e da independência adquirida por elas ao longo do século XX.
Um outro aspecto fundamental da marca colocado pelo autor é o fato dela funcionar como uma linguagem universal, ou seja, podemos identificar as marcas em qualquer lugar do mundo. O que dá origem a esse caráter universal é a massificação das marcas através dos meios de comunicação, já que os anúncios são exibidos em todo o mundo.
Nessa busca por adeptos as marcas se aproveitam da vulnerabilidade das pessoas, especialmente crianças e adolescentes. Nessa fase, em que a identidade se encontra em formação e a autoestima é baixa, paradoxalmente os jovens querem se diferenciar enquanto indivíduo, mas também querem pertencer a um grupo, tornando-se o grande alvo do marketing. Nossa vulnerabilidade também se manifesta na busca incessante pela felicidade, alegria e prazeres, pois nesse momento ficamos