Resenha - História da Coca-Cola

RESENHA: A HISTÓRIA DA COCA-COLA
O invento da empresa Coca-Cola Company foi responsável por inúmeras transformações na sociedade pós-moderna se analisado sob a ótica dos 4p’s de McCarty. John Pemberton, um farmacêutico de Atlanta, inicialmente comercializou seu produto em uma farmácia da cidade pelo preço de US$ 0,05, quantia que serviria como instrumento e estratégia de marketing anos depois. A marca deve-se a um contador de Pemberton, que batizou a bebida de Coca-Cola, escrevendo com sua própria caligrafia.
Asa Candler, um vendedor nato, comprou os direitos da bebida por um preço ínfimo, e a transformou numa potência de negócios. Como promoção, distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e abasteceu os farmacêuticos com relógios, balanças e calendários com a marca Coca-Cola. Para ampliar a praça, construiu fábricas nas cidades de Chicago, Dallas e Los Angeles, e percebeu, com a ajuda de um comerciante, que o segredo do sucesso estaria na distribuição do produto em embalagens portáteis que os consumidores pudessem levar a qualquer lugar e contratou carroceiros para fazer a distribuição.
Com o sucesso do refrigerante, surgiram marcas concorrentes, como a Pepsi, e para combatê-las foram elaboradas propagandas enfatizando a autenticidade da Coca-Cola, sugerindo aos consumidores que exigissem o legítimo e não aceitassem nenhum substituto. Essa ideia originou a garrafa "Contour". A embalagem foi escolhida por conta de sua aparência atrativa, design original e pelo fato de, mesmo no escuro ou de olhos vendados, o consumidor poder identificar o produto.
Os slogans da Coca-Cola então passaram a fazer parte do cotidiano dos consumidores, criando estratégias de aproximação do produto ao lar do cliente (como tomar uma Coca-Cola no almoço da família aos domingos). Mas o marco principal da companhia é o Papai-Noel. Até 1930, representava-se o Papai Noel de diversas formas: como um duende de barba branca, um elfo ou um gnomo que se vestia ora