Resenha - havaianas

RESENHA COMPARATIVA:

Texto 1: Havaianas: com o mundo a seus pés

Texto 2: As emoções envolvidas na função social do produto como mecanismo de inovação em Design

A Havaianas através da percepção da perda de mercado mudou sua estratégia de posicionamento deixando de ser um produto voltado somente ao público baixa renda para atingir outros mercados de maior poder aquisitivo. Foi identificada no mercado a oportunidade de investir em tais públicos com o produto chinelo utilizando-se o apelo emocional com referências de brasilidade e características próprias dos brasileiros, agregando assim maior valor ao produto e proporcionando customização. Foi investido em marketing, propaganda e desenvolvimento de novas coleções com a “cara” do brasileiro. A reformulação do produto visou quebrar o paradigma de que os chinelos de dedo eram itens de classes de menor renda e os constantes investimentos em divulgação promoveram a marca e difundiram-na em outros mercados muito promissores, rendendo lucros antes inimagináveis. Atualmente a marca é forte e reconhecida entre os brasileiros e também no exterior, onde o produto é muito valorizado, graças também a sua qualidade que nenhum outro concorrente consegue superar. Percebemos o quanto o apelo emocional estético é valorizado pelos usuários/consumidores e a demanda em todos os setores da economia de produtos customizados só aumenta. O valor agregado que as marcas conseguem atribuir ao produto transformando-o num símbolo de status torna-se um fator de competitividade dentro de um mercado saturado. O chinelo sofreu poucas mudanças na sua estrutura (tala e solado), em contrapartida, a carga emocional incorporada mostra que a adequação às necessidades e desejos do consumidor pode promover mudanças significativas e até mudar os rumos de uma