RESENHA DO LIVRO: O FUTURO DA PUBLICIDADE E PROGAPANDA

RESENHA DO LIVRO: O FUTURO DA PUBLICIDADE E PROGAPANDA,
JOE CAPPO

Joe Cappo é um jornalista premiado e apreciador do marketing há muito tempo, é também professor de comunicação na DePaul University.
No livro O FUTURO DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA, ele nos mostrar como a propaganda precisa se reinventar para acompanhar as mudanças que vêm acontecendo em várias áreas da sociedade, desde os aparatos tecnológicos usados na comunicação, até uma mudança demográfica e psicográfica das populações.
O começo do livro é dedicado a um breve histórico das empresas de propaganda. Mostra-se como e quando surgiram as primeiras companhias, quais os seus objetivos na época, quem foram os principais empreendedores e pioneiros e a sua relação com os clientes. Segundo o autor, neste momento a administração das empresas era amadora, mas seu trabalho era glamoroso e criativo. O início da propaganda comercial coincide com a evolução dos meios (ou mídias) de massa, então, as primeiras agências de propaganda criaram um sistema de remuneração bastante vantajoso para si: a comissão de 15% sobre a compra de mídia. Esta comissão era tão satisfatória que as agências não cobravam pelos serviços de criação, por exemplo.
Entretanto, a profissionalização e o fato de o mundo da propaganda ter se tornado bastante complexo, levou a um processo de consolidação no setor, de forma que desde os anos 80 apenas 4 grandes empresas de propaganda concentravam fatia significativa das verbas publicitárias. Este fato trouxe algumas problemáticas para clientes e funcionários das agências. A consolidação do setor também se explica pelo fato de que a tradicional forma de pagamento baseada em polpudas comissões sobre a compra de mídia, já não era mais aceita pelos clientes, de modo que a consolidação teve como objetivo um ganho de escala para as empresas da propaganda, mas também, visava levar grandes conglomerados a atividades de propaganda em que não atuavam antes, mas que agora poderiam integrar aos seus