Resenha do livro Propaganda é isso ai de Zeca Martins

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB. EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Aluno: Jullyene Maciel de Melo
Disciplina: Redação Publicitária II
Resenha Crítica : MARTINS, Zeca. Propaganda é isso ai: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo: Futura, 1999.

A mão amiga de todo e/ou sonhador publicitário
A obra de Zeca Martins de 1999, Propaganda é isso ai é sem dúvida nenhuma um guia, uma luz no fim do túnel, para novos anunciantes e futuros publicitários. Com uma linguagem simples, clara e irreverente o autor conduz o leitor para dentro de uma agência publicitária, exemplificando e dando dicas de como as coisas funcionam nesse meio tão encantador que é o mundo da propaganda.
Redator publicitário e graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) de São Paulo. Martins possui mais de 30 anos de profissão na área, atuando em planejamento estratégico, criação publicitária e em projetos de marketing direto. Já publicou dois livros de sua autoria que são referências em grandes faculdades nos cursos de Comunicação Social por todo Brasil.
Não é apenas mais um livro entre tantos que fala sobre o mesmo e maçante assunto de organização e setores de uma agência. Mas sim um trabalho ousado e objetivo, com uma fala informal e direta ao leitor, quebrando mitos da área, auxiliando a boas escolhas e decisões dos novatos que não possuem experiência e querem desvendar o mundo publicitário e perder a insegurança de administrar seus investimentos comunicacionais.
No início do livro, Zeca Martins faz uma breve volta ao tempo contando a história da publicidade. Segundo ele, a propaganda começa quando uma pessoa oferece (induz) a outra pessoa a adquirir algo, seja um produto ou serviço. Em seguida, ele afirma que historicamente, ninguém conseguiu em tantos anos a soberania da Igreja sobre o mercado como a Igreja Católica, ou melhor, o Vaticano. Relata também Hitler, que no século XX é