Resenha de Publicidade e Cultura de Convergência

FACULDADES INTEGRADAS AESO BARROS MELO
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA
SANDRA HELENA
27/03/2014

AMIN DE QUEIROZ MELO
RESENHA: A PUBLICIDADE NA CULTURA DA CONVERGÊNCIA

O artigo escolhido foi escrito por três estudantes (Luana de Souza Lima, Ludmille Dias Ribeiro e Tássia Cintra de Oliveira) do 7º período de Publicidade e Propaganda da FACOMB – UFG. Orientadas pelo o professor Alexandre Tadeu dos Santos.
Trata-se de um esclarecimento sobre como a publicidade vem se adaptando as novas mídias, inventando novas estratégias de sedução e como os formatos de audiovisual estão mudando seus padrões.
De acordo com o artigo, a internet ganhou um peso muito grande como uma nova mídia, chegando ao ponto de não ser mais considerada uma mídia alternativa. As empresas além de aproveitarem os espaços publicitários tradicionais agora fazem uso de ferramentas como o YouTube, criando peças que não precisam mais seguir um tempo padrão (tradicionalmente os espaços comprados em televisão são divididos em 15”, 30”, 45”, 60”...). A intenção é induzir o consumidor a compartilhar, fazendo uma divulgação sem preço.
Além da mudança de mídia os produtos audiovisuais seguem padrões diferentes, fazendo uso de referências a programas de TV, como reality shows, e ao cinema. O artigo cita o exemplo de uma ação de Natal da empresa Oi, que foi feito especialmente para a internet. Nota-se que o a duração da peça é fora dos padrões, 2:16 min, e que a forma como foi feita é muito similar a como os reality shows são gravados (fazendo uso de câmeras escondidas, afim de capturar emoções reais).
O artigo apresenta uma explicação interessante sobre como a publicidade e o audiovisual conseguem se adaptar as diversas mudanças fazendo com que seus profissionais tenham que pensar fora da caixa. Além disso, mostra como o universo digital possui um leque de novas possibilidades e formatos a serem explorados. As ideias vão ficando sempre mais claras pois as autoras sempre