Resenha de monografia

Resenha 1: Coca-cola

Utilizando como base de estudo a Coca-Cola - empresa número um do ranking de marcas mais poderosas e valiosas do mundo - o trabalho mostrou que a marca tenta imprimir em suas construções, seja nos produtos ou nas suas tão bem sucedidas apresentações publicitárias, a comunicação com a juventude – ela se foca nessa faixa etária ou, mais precisamente, como tenho de concordar, nesse estilo de vida. Buscando analisar qual é a imagem da juventude construída pela Coca-Cola nos tempos atuais e de que maneira essa construção é desenvolvida, o trabalho analisa diferentes peças publicitárias criadas pela marca, análises muito interessantes e profundas, passando, em seguida, pelas problematizações da pluralidade dos significados atribuídos ao termo “juventude”, para então, em segunda instância, discutir conceitos de identidade, consumo e publicidade – sem tais estudos o trabalho não faria o menor sentido: está tudo conectado. Dessa forma, foi avaliado o desenvolvimento dos estudos sobre a juventude no decorrer dos anos. Com diversas respostas sobre essa questão, foi evidenciado que a parcela da população que pertence à chamada juventude construída pela Coca-Cola é aquela que está imersa no mundo globalizado. A partir daí, notou-se que a comunicação é, sem dúvida, algo de valor para esses jovens atuais, que precisam estar conectados com as marcas com as quais se identificam para construir as suas identidades pessoais, a fim de se auto-classificarem – ponto muito forte e interessante do trabalho. Concluiu-se que, endossando a felicidade, a Coca-Cola trabalha para que as suas produções representem esse lado positivo da marca: o de ter o poder de contribuir para uma vida mais contente.

Resenha 2: Redes sociais e cosméticos

Com o desenvolvimento de meios de comunicação interativos na década de 90, as informações que eram antes transmitidas pelos meios que atingiam as massas continuaram chegando aos seus destinos finais, mas por outros diferentes e