Resenha Crítica - Inovação guiada pelo Design
Victória Goedert Bernardi
Resenha Crítica
RONCALIO, Vanessa Weiss e KISTMANN, Virgínia Borges. (2014) “Inovação guiada pelo design: possíveis caminhos para pensar a significação em produtos e serviços”
Blumenau, 2015 “Inovação guiada pelo Design: possíveis caminhos para pensar a significação em produtos e serviços”, artigo de Vanessa Weiss Roncalio e Vírginia Borges Kistmann, da Universidade Federal do Paraná, traz diferentes conceitos de inovação sobre a geração de novos significados para produtos, a partir de análises da literatura de design e de marketing. Abordando maneiras em que os significados podem estar ligados aos produtos e serviços que serão disponibilizados aos consumidores e os critérios que podem ser estabelecidos. Inicialmente comentam sobre a realidade desse assunto no contexto atual, onde o sucesso de grandes empresas orientadas pelo design tem motivado uma discussão sobre a maneira em que a inovação gera uma vantagem competitiva no mercado. Essas discussões surgem tanto na área do design, como também nas áreas de administração, marketing e P&D, onde esse assunto é cada vez mais reconhecido como um valor integrador e estratégico para as empresas. Partindo disso, as autoras demonstram conceitos e termos diferentes sobre design e inovação, focando principalmente no termo inovação guiada pelo design. O design é reconhecido não só pelo papel de criar novos projetos inovadores, mas por criar projetos sem pensar apenas nas razões funcionais e sim nas razões emocionais, psicológicas e socioculturais. Pois os significados só se constroem através da interação com o usuário, e para isso é preciso focar na experiência que as pessoas gostariam de ter. Sendo assim, para entender a experiência que o usuário deseja ter, as autoras comentam sobre a importâcia de estudar a semântica de produto. Estudo realizado sobre os significados entre a interação humana e o uso dos objetos, e é através disso que os