Resenha Crítica - As cores na compra por impulso

Aeso Barros Melo
Publicidade e Propaganda
Técnicas e métodos de pesquisa
Professora: Sandra Helena
05/04/2013

Vivian Morato
As cores na compra por impulso
Trabalho apresentado à Universidade de São Paulo -
 universidade pública mantida pelo governo do estado brasileiro de São Paulo, junto com a Universidade Estadual de Campinas e a Universidade Estadual Paulista Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - Departamento de Administração 2005. Regina Junko Shishiba. Orientador: Prof. Dr. José Afonso Mazzon. De acordo com a autora, a cor é um assunto estudado desde os primórdios da nossa vida, porém ainda não foi estudada como deveria sob o ponto de vista do Marketing. O artigo visa relacionar o entendimento das cores ao comportamento de “Compra por impulso” do consumidor, e para isso estuda uma empresa brasileira que entrou no Mercado mundial através da intercionalização, em 2001.
O Consumidor é surpreendido diariamente com as prateleiras repletas de produtos de várias marcas, e deste modo, é cada vez mais estimulado a realizar compras por impulso, são aquelas que não estavam no plano. É quando ascende um sentimento de necessidade por dentro e o consumidor acaba por comprar aquilo que lhe parece essencial.
Segundo a autora, o grande fator que ajuda essas compras por impulso é a aparência dos produtos. Embalagens bem elaboradas, cores harmonicas, cores fortes, cores que nos chamam a atenção, enfim, cores! As cores possuem diversos significados e as marcas usam disso para venderem seus produtos.
A autora escolheu o setor de alimentos para fazer tal análise, pois é um setor que possui uma participação significativa no país. A pesquisa se deu através de entrevistas e o estudo foi complementado com informações obtidas em relatórios anuais, manuais, impressos internos, dentre outros.
A partir da pesquisa, relacionando à Hierarquia de necessidades de Maslow, pôde-se perceber que a marca Perdigão tenta provocar a vontade de comer em seus