Resenha: consumo e consumismo

1. INTRODUÇÃO
O consumismo é uma ideologia e um hábito comum na sociedade contemporânea. O ato de consumir faz parte do cotidiano, e está presente em toda e qualquer sociedade humana. O apego aos bens materiais começou a se desenvolver nas

décadas

anteriores,

e

se

fortaleceu

na

sociedade

contemporânea, tendo como ápice na sociedade atual. Isto o tem tornado uma das principais

características

da

sociedade,

tanto

que

a

sociedade

contemporânea é definida, por estudiosos como Barbosa e Baudrillard, como sociedade do consumo.
Na sociedade de consumo, a publicidade nasceu para desempenhar o papel de informar sobre existência e as funções de um produto ou serviço e de atrair e estimular uma determinada reação. Com o passar do tempo e a ampliação do número de empresas que oferecem os mesmos produtos ou serviços, os comerciantes e empresários sentiram a necessidade de buscar novas formas de chamar a atenção de seu consumidor. Muitas dessas vezes sem se interessar com o impacto que isso poderia causar a sociedade.
O crescimento do número de empresas, a priorização da produtividade e o objetivo de obter um maior lucro fizeram com que a publicidade se aperfeiçoasse, tornado-se cada vez mais atraente, despertando desejos e influenciando nas decisões de compra. “Na segunda metade do século XIX, já era possível detectar anúncios preocupados com a veracidade da propaganda e outros praticando a publicidade enganosa”. (FILHO, 1991:
29).
Paralelo a este crescimento, a sociedade também se transformou e foi se adequando a um novo sistema. O setor de comunicação também transformou-se: novos meios de comunicação apareceram, os jornais conseguiram reproduzir fotografias, a rádio deu os seus passos, a televisão foi criada, depois a internet, e sem contar com os outros meios alternativos que também foram criados. A publicidade adaptou-se aos meios de comunicação e se adequou. Ela trabalhou para que cada vez