Resenha comunicação organizacional margarida kunsh

A comunicação organizacional é o principal foco de estudo de Margarida Kunsch, sendo assim, em seu livro ''Planejamento de Relações Públicas na comunicação integrada'' a autora recorre a um capitulo para explicar a importancia do planejamento dentro de uma organização. Kunsch afirma que o ato de planejar evita a improvisação, ou seja, é algo que fazemos antes de agir. Existe uma grande confusão entre o planejamento e a "solução de problemas", porém ao oposto do planejamento, a solução tem carater imediatista e transitório que visa apenas corrigir descontinuidades entre a organização e seus ambientes. Devido a este problema deve-se saber que existem dois principios fundamentais no processo de planejamento: a eficiencia e a eficacia; que tem como principal objetivo a maximização de resultados e minimização de deficiencias em uma organização. Esse processo de comunicação precisa ser bastante dinamico e estar em continua mudança, pois o ambiente, os publicos e etc. encontram-se em mutação permanente, ou seja, o ambiente é fortemente influente na organização. Por isso não se deve imaginar que o planejamento é algo solto e isolado de contextos. Este planejamento serve para integrar e envolver toda a organização, sendo, sobretudo, uma função politica, pois nada pode ser feito sem vontade e decisão politica. Facilitando a tomada de decisões no futuro, o planejamento aumenta a probabilidade de alcance dos objetivos e desafios estabelecidos pela organização. Para que este ato de planejar seja aplicavel, o mesmo é direcionado por 3 filosofias, sendo elas: a satisfação: conservadora; de otimização: utiliza-se de modelos matematicos e estatisticos e a de adaptação: busca inovação. Existem vários tipos de planejamentos que podem ser aplicados nas mais diversas areas, porém o enfoque aqui, está restrito ao nivel hierarquico das organizações. Sendo assim, são apresentados três principais formas de se dividir o planejamento. O primeiro é o chamado