Resenha - Codificação/Decodificação

Resenha do texto: Codificação/Decodificação

Em suma, o texto “codificação/decodificação” aborda as diversas faces do processo comunicativo bem como os principais pontos que determinam o sucesso ou a falta dele nas mensagens contidas nas publicidades/propagandas que são transmitidas através dos meios de comunicação e de como essas mensagens são recebidas (interpretadas) pelos receptores.
Após entendermos o papel desempenhado pela “codificação”, que se refere ao sentido que é empregado nas mensagens através de signos e do mesmo modo compreendermos que a “decodificação” trata-se do efeito, interpretação, percepção que a mensagem causa no receptor (clientes, público alvo), fica mais simples perceber que esses dois momentos (codificação/decodificação) embora estejam diretamente relacionados, são relativamente independentes no processo de comunicação como um todo. Isso explica o porquê algumas vezes o resultado esperado através de uma produção nem sempre é positivo. A assertividade ou falha (distorção) causada pelas mensagens, entre as diversas classificações de signos contidos na codificação, está diretamente associada ao signo lingüístico que é empregado. Isso porque os sentidos conotativos e donativos tem interferência direta no efeito causado pela mensagem. Uma vez que o sentido denotativo está associado ao sentido literal, quase que universalmente reconhecido, sobretudo quando se trata do discurso visual. Já o sentido conotativo, resulta do acréscimo de outros significados paralelos ao significado de base, isto é, um outro plano de conteúdo pode ser combinado ao plano da expressão. Este outro plano de conteúdo resulta de impressões, valores afetivos e sociais, negativos ou positivos e reações psíquicas que um signo evoca. Portanto, o sentido conotativo difere de uma cultura para outra, de uma classe social para outra e de uma época para outra. Podemos exemplificar esta diferença de entendimentos quando mencionamos a palavra “monstro”. No sentido