Reposicionamento do Grupo Boticario

Reposicionamento

O Boticário reposiciona marca e nascem Grupo
Boticário e Eudora
Maria Edicy Moreira
• O Boticário, que nasceu em 1977;

• Pequena farmácia de manipulação de Curitiba (PR);
• 3ª maior marca de perfumaria e cosméticos do Brasil;

• Amplo reposicionamento 2011, feito pela FutureBrand;
• Criação do Grupo Boticário e da Eudora;
• Ganharam marcas e posicionamento de mercado;
• Marca do Grupo Boticário, constituída em 2010;
• Impulsionou sua trajetória de crescimento e expansão;
• Investiu no fortalecimento estratégico de sua marca;

• O trabalho da FutureBrand começou em junho 2009;
• Cuidado com redesign e reposicionamento da marca em função da evolução dos negócios;
• Criaram uma proposta de valor para a marca corporativa, incluindo identidade visual e arquitetura de marca; •Ganhou uma nova empresa,
Eudora, em fevereiro de 2011.
•Letra "B" da marca com florais poderá no futuro se tornar ícone da marca e ser usado sozinho.

Letra "B" da marca com florais poderá no futuro se tornar ícone da marca e ser usado sozinho.

•“Com a marca Grupo Boticário a empresa deixa de ser O Boticário e fica pronta para abraçar novos negócios como a Eudora...”
• “Com Eudora, reforçamos ainda mais a atuação do Grupo Boticário nos segmentos de perfumaria e cosméticos. Ampliamos a nossa atuação no mercado brasileiro”, afirma o presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum.”;
• Redesign e reposicionamento da marca O Boticário e de seus produtos.
Criou a identidade visual e a arquitetura de marca para a Eudora, além do conceito de seus produtos, nomes e embalagens;
• Todo o trabalho, tanto para O Boticário quanto para Eudora, foi orientado por uma pesquisa de segmentação sobre os hábitos dos consumidores;
• As marcas O Boticário e Eudora desenvolvem ações e iniciativas independentes. • Perfil do publico alvo são distintos;

Foco Na Mulher

• Apresenta um mix de produtos que abrange mulheres de todas as idades, homens e