Relações Públicas Internacionais

RESUMO
Este trabalho apresenta estudos sobre a conceitualização de Relações Públicas Internacionais a partir das quatro correntes teóricas interdisciplinares propostas por Robert I. Wakefield (1996) denominadas: sociedade global, culturais, gerenciamento e da comunicação, e as implicações delas na pesquisa das Relações Públicas Internacionais.

INTRODUÇÃO
O tema Relações Públicas Internacionais é muito importante aos estudos acadêmicos contemporâneos, visto que o mundo passa por rápidas transformações nos aspectos econômicos, políticos, sociais e culturais.
Neste contexto do processo emergente de “globalização”, ainda em construção e de “mundialização” aos quais ORTIZ (1994) distingue e emprega o primeiro referindo-se aos “processos econômicos e tecnológicos” e o segundo termo a mundialização “ao domínio específico da cultura” (p.29), ainda o mesmo autor afirma que o sistema societário possui uma rede comunicativa espalhada por todo o globo, “A sociedade moderna é, portanto, uma sociedade mundial no duplo sentido. Ela vincula um mundo a um sistema, e integra todos os horizontes mundiais como horizontes de um único sistema comunicativo”. (p.24).
Este trabalho tem como finalidade apresentar estudos científicos sobre a conceitualização de Relações Públicas Internacionais, as correntes teóricas que possam servir de base como modelos a serem testados, com aportes da sociologia, antropologia, gerenciamento comparativo e da comunicação e suas implicações na pesquisa das Relações Públicas Internacionais.
Na seqüência, tento elucidar alguns exemplos vivenciados por organizações brasileiras, no contexto do Mercosul, pela RBS; no caso da Embraco, no contexto da Europa, América, Ásia e África e um exemplo da Argentina.

1 BREVE HISTÓRICO E CONCEITO DAS RELAÇÕES PÚBLICAS INTERNA-CIONAIS
1.1 HISTÓRICO
É importante destacar que inicialmente o uso das Relações Públicas estava atrelado ao governo, desde os primeiros tempos, como forma limitada de persuasão para atrair