Relações de consumo e a construção a image política de lula

Relações de Consumo e a Construção da Imagem Política de Lula[1]

Resumo Este artigo pretende a partir de uma análise do consumo e das relações de consumo eminentes na atual era da sociedade de consumo, compreender as relações humanas baseadas no consumo, as teorias críticas a esse respeito e os problematizar as conseqüências dessa forma de relacionamento para a política nacional. Para isso será feito o estudo da teoria de Bauman, entre outros autores preocupados com essa questão e uma comparação com a construção gradual culminada com a imagem política do presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva na campanha de 2002. Os estudos buscam também compreender qual a relação dessas imagens desenvolvidas com seus consumidores, ou no caso, eleitores.

Palavras-chave: Consumo, Imagem, Política, Marketing, Relações Humanas

Introdução Considerando o consumo como o conjunto de processos socioculturais nos quais se realizam a apropriação e os usos dos produtos, este artigo tem por proposta uma análise das resultantes relações humanas, nesse processo de cada vez mais transformação de toda e qualquer relação em uma relação semelhante à relação do consumo. Dessas relações de consumo, resultam todos os processos humanos existentes em uma sociedade e este artigo pretende discorrer sobre as relações políticas entre candidatos e eleitores, mais especificamente sobre a construção da imagem comprada pelos eleitores. Para isso será analisada a mudança de imagem do então candidato Luiz Inácio Lula da Silva, atual presidente do país. Para realizar este estudo sobre consumo, relacionamento humano e política, o conceito primeiro de consumo utilizado é "o conjunto de processos socioculturais nos quais se realizam a apropriação e os usos dos produtos" (Canclini, 1999, p. 77). Mas existem inúmeras questões no mundo atual que faz com que esse conceito de consumo passe por novas interpretações e percepções que demonstram sua