Relatório de marketing - preço

FMU
Faculdades Metropolitanas Unidas
Secretariado Executivo Trilíngue - 2º Semestre - Noturno - Morumbi

Relatório MKT
Preço

Edvani Barros da Silva

São Paulo
2013
Preço

Apesar da influência dos fatores não relacionados a preço no Marketing moderno, o preço continua sendo um elemento vital do mix de Marketing. Ao estabelecer sua política de preços uma organização deve seguir 6 passos. * Primeiro: a empresa seleciona seu objetivo de determinação de preços (sobrevivência, maximização do lucro atual, da participação de mercado e liderança na qualidade do produto) * Segundo: estimar a curva de demanda as quantidades prováveis que serão vendidas. * Terceiro: estimar como variam os custos em diferentes níveis de produção e de produção acumulada para ofertas diferenciadas no mercado; * Quarto: A empresa examina os custos, os preços e as ofertas dos concorrentes; * Quinta: Selecionar um método de determinação de preços * Sexto: preço final Para chegar ao preço final e empresa precisa também levar em consideração os preços psicológicos, as políticas de preço da empresa e o impacto do preço sobre terceiros. As empresas em geral não aplicam preço único, mas sim uma estrutura de preços que dependem das variações na demanda e os custos geográficos, as exigências do segmento de mercado, o momento ideal da compra (timing) e os níveis de pedido.\par Porem são possíveis varias estratégias de adaptação de preços: preço geográfico, preço com descontos, preço promocional, preço discriminatório (aquele que a empresa vende um produto com diferentes preços para diferentes segmentos de mercado) e preço de mix de produtos, que incluem determinar os preços de linhas de produto, de características opcionais, de produtos cativos, de itens compostos, de subprodutos e de pacotes de produtos. Após desenvolver as estratégias de preços, geralmente as empresas enfrentam situações em que precisam mudar os preços. Pode haver uma necessidade de