Relançamento de época

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
PÓS-GRADUAÇÃO CONTROLADORIA E FINANÇAS
DISCIPLINA: GESTÃO DE MARKETING

PLANEJAMENTO DE MARKETING
RELANÇAMENTO DO CHOCOLATE SURPRESA

NOME RGM bRUNA de oliveira ferreira 36.736-2 dANIELe bicho do nascimento 37.215-3 fabio benedetti 36.549-1 mONICA bezerra lima 36.807-5 tHIAGO costa almendros 36.828-8 Vanessa Cecília Morandi 37.243-9

São Paulo
2012

INTRODUÇÃO

Selecionamos o produto Chocolate Surpresa, produzido ela empresa Nestlé, para promover o relançamento de um produto que foi referência nos anos 80. O produto Chocolate Surpresa foi uma linha de chocolates produzida pela Nestlé, lançada na França e chegou ao Brasil no ano de 1983. Era comercializado em uma barra de chocolate ao leite de 30 gramas, no formato retangular onde trazia um animal em alto relevo na barra de chocolate e um cromo colorido, contendo uma ficha com detalhes de diversos animais. Esses cromos eram colecionáveis para completar álbuns, que eram adquiridos pelo correio, através de uma caixa postal. O produto era adquirido por crianças e adolescentes, cujo maior interesse era os cromos do que o chocolate de fato, tal como ocorre em produtos como o Kinder Ovo, da Ferrero. Assim, a Nestlé manteve o produto por mais de 15 anos no mercado brasileiro, uma vez que se tornou uma referência da infância. A Nestlê, fabricante do Chocolate Surpresa, é uma empresa de grande porte, localizada nos cinco continentes. Atualmente é uma das empresas mais conhecidas e bem conceituadas no Brasil, que teve sua história iniciada com o lançamento da Nestlé Farinha Láctea, na Suíça em 1866,