Referencias

Centro Universitário Una
ATIVIDADE MARKETING ESPORTIVO

Professor: João Luiz Gori
Aluna: Bruna Carvalho – 6° período, noite.
Proposta: Fazer a leitura e análise dos textos relacionados e em seguida elaborar um texto apresentando sua percepção sobre a prática do marketing esportivo e como o marketing esportivo deveria ser trabalhado para gerar melhores resultados nos negócios.

Análise:
O esporte é um produto complexo com um público bastante variado, e seu consumo é uma atividade comercial que tem crescido consideravelmente nos últimos tempos. A partir disso, é necessário desenvolver um planejamento cauteloso no que se refere a sua utilização como ferramenta de marketing.
A prática do marketing esportivo tornou-se uma das mais importantes ferramentas de fortalecimento e popularização de marca, que busca satisfazer as necessidades dos clientes e também permite transmitir valores tanto humanos quanto esportivos para a imagem de uma empresa, e resulta em grande visibilidade e reconhecimento nos meios de comunicação. Seu poder sobre a percepção e aceitação do consumidor se torna uma excelente oportunidade de promoções por meio de patrocínios que coletam para uma determinada corporação e transformam em oportunidades de estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado.
O setor esportivo se mostra, cada vez mais, uma boa forma de investimento tanto para empresas quanto veículos publicitários, e nos textos apresentados é possível perceber essa aliança, como na entrevista com o gerente de marketing esportivo do McDonald´s America Latina, David Grinberg. A promoção e investimento da marca em atividades físicas, hábitos saudáveis e grandes eventos de esporte reforçam esse vínculo estratégico, que alavanca as vendas considerando que o esporte em si atua como uma mídia espontânea acarretando aparição gratuita nos variados canais de comunicação.

Em ambas as entrevistas é possível observar como o apoio feito para o marketing esportivo concretiza