Redação Publicitária

Campanha de Reposicionamento
Disciplina: Redação Publicitária
Professor: Norton Falcão
Aluna: Glória Guimarães
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Índice
1. Definição do anunciante para a campanha............................................................03
2. Pesquisa informacional sobre o anunciante..........................................................03
3. Pesquisa visual e textual do anunciante e concorrência.....................................04
4. Definição de tema, linha criativa e apelos básicos...............................................06
4.1. Público-alvo................................................................................................06
4.2. Conceito......................................................................................................06
4.3. Peças...........................................................................................................07

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1. Definição do anunciante para as campanhas
Habitée Imóveis

2. Pesquisa informacional sobre o anunciante
O Brasil possui a quinta maior população do mundo com 190 milhões de habitantes e está vivendo o bônus demográfico, período em que a população ativa é mais numerosa, o que amplia a demanda por imóveis. Tais fatores contribuem fortemente para o aquecimento do mercado imobiliário nacional, o que não é diferente em Fortaleza, onde o mercado teve um crescimento relevante no primeiro semestre de
2013, apresentando um pico de 13,0% no indicador de velocidade de vendas em virtude do lançamento do empreendimento no entorno do Shopping Rio Mar.
Em pesquisa, encomendada pelo SECOVI - CE ao INPECE, foi feita ainda uma avaliação qualitativa dos lançamentos imobiliários da capital e RMF traçando o perfil da nova moradia do fortalezense. Os números mostram que houve uma pequena aceleração na tendência do lançamento de apartamentos com três dormitórios, que estavam com 50% no período de janeiro a junho dos últimos dois anos e continuou subindo para 52%, no primeiro