redacao publicitaria

AULA 9 - Redação Publicitária

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Estrutura de anúncio
! Título e relação entre imagem e texto

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O ANÚNCIO É UM TEXTO?
!

“uma escultura e comunica no conjunto (...), em que inicialmente o redator joga as ideias conforme as informações do briefing e depois o esculpe como se fosse uma obra de arte; o objetivo é dar-lhe força de comunicar a ideia iconicamente”

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! O texto publicitário é uma forma de comunicação de massa,

cujos objetivos são transmitir informação e incitar as pessoas a certos comportamentos. Tem como características ser:
Para Vestergaard & Schroder (1988, p.14),

! a) uma unidade estruturada por signos verbais – linguísticos e não-verbais - imagens (ícones), símbolos;

! b) uma forma de comunicação pública, isto é, que se dirige, em sua grande maioria, a um público não conhecido pelo anunciante; 4

! c) uma comunicação em um só sentido, pois o fabricante e o anunciante se dirigem a um público que não pode responder à comunicação emitida;

! d) uma comunicação de caráter informativo e persuasivo,

destinada a divulgar ideias - fins ideológicos - ou venda de serviços ou produtos - fins comerciais.

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A estrutura do anúncio

!
!
!
!
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Título Imagem Texto Marca Slogan
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ESTRUTURA DO ANÚNCIO
Elemento

Função

TÍTULO + ILUSTRAÇÃO

Atrair a atenção/interesse do leitor

BLOCO DE TEXTO

Conteúdo informativo, apelos/argumentos

ASSINATURA/SLOGAN

Identificação do emissor

Simplificar a ideia, esclarecer o sentido, desenvolver uma promessa, servir de moldura para o nome do produto.
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Título
! O título é a mensagem

grafada em letras maiores nos anúncios.

! Se constitui de uma

mensagem original, criativa, pois é sua função fazer com que o leitor/ consumidor de um anúncio impresso

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! É a frase que tem por

objetivo chamar a atenção do consumidor em seu primeiro contato com o anúncio.

! A interlocução