rebrief KOMBI

Centro Universitário Senac

Ana Carolina Silva Pinto
Bruna Fernandes

Projeto de Publicidade e Propaganda - Refrief da campanha de "adeus" para Kombi

Prof(a).: Sulce

São Paulo
2015
CAMPANHA ESCOLHIDA

Como campanha para rebrief, a dupla escolheu a "despedida da Kombi" que foi veiculada em Janeiro de 2014.
O vídeo conta em primeira pessoa, como se fosse mesmo a voz da Kombi, sobre pessoas que tiveram suas vidas completamente interligadas com a história da Kombi. Como por exemplo a menina que nasceu dentro de uma Kombi e até o "Rolando Massinhas" Food Truck lançado dentro de uma Kombi adaptada.

DESCONSTRUÇÃO DA CAMPANHA
WHO

O público atingido pela campanha na época, foram não só os usuários da Kombi, mas também muitos simpatizantes da Kombi e sua marca, atingindo diferentes gerações direta ou indiretamente.

WHAT Encerramento da produção da Kombi com um adeus especial para as pessoas que tiveram momentos especias com ela.

WHAT

Agradecimento da marca (Volkswagen) por todos que compraram, usaram, admiravam, transformaram e tiveram suas vidas transformadas pelo Kombi em seus 63 anos de história.

MACROAMBIENTE

ECONÔMICO

A redução do IPI (Impostos sobre Produtos Industrializados) no início da década de 90, alavancou as vendas dos carros chamados ”populares”.
Fator que desfavoreceu a marca foi o elevado valor dos salários de seus funcionários, já que a montadora paga duas vezes mais que sua concorrência.

SOCIAL

A Volkswagen foi líder do mercado automobilístico durante 40 anos sem que nenhum concorrente ameaçasse a montadora alemã.

POLITICO

Na década de 90, com a abertura do mercado brasileiro para importadores, possibilitou o acesso a outras marcas, aumentando assim a concorrência.

CULTURAL

Produto reconhecido não só pelo nome mas também pelo seu slogan: “Você conhece, você confia”.

INFORMAÇÕES RELEVANTES DA MARCA

A Kombi foi usada como simbolo do movimento Hippie nos anos 60, pois foi lançado na década de 50