Raymond Loewy

Raymond Loewy 'Between two products equal in price, function, and quality, the better looking will outsell the other.'* A frase de Raymond Loewy acima pode ser apresentada como uma de várias explicações de como ficou conhecido como um dos designer industriais de maior influência do século XX.
Loewy chegou aos EUA num momento pós Primeira Guerra Mundial, vindo da França, seu país de origem, para ir atrás de seu sonho como designer. Após mudar-se para Nova York, teve seus primeiros trabalhos realizados ligados a moda, fazendo ilustrações para revistas do seguimento ou vitrines para grandes lojas de departamentos, como as revistas Vogue e Harper’s Bazaar e a rede de lojas Macy’s.
Mas seu grande boom estava para acontecer. Foi no design industrial que Loewy conseguiu sua consagração. Sua nova fase começou com um redesign de copiadoras de uma grande marca da época. Logo após trabalhou com uma grande variedade de produtos numa fase entre guerras, passando pela grande crise de 1929 e também pós-guerra, o que para muitas profissões não era um grande momento para bons negócios foi onde o ofício de designer ganhou muita notoriedade.
Num período de vendas difíceis e povos macambúzios foi necessário fazer os consumidores voltarem a desejar os produtos, esse objetivo foi alcançado através de redesigns de produtos do dia a dia, como os eletrodomésticos mais básicos ao objeto de desejo da época, o carro. Com o streamlining tão em voga na época, não era difícil ver designs referenciando os meios de transporte que aludiam a idéia de velocidade e modernidade.
Um de seus trabalhos mais memoráveis foi o redesign da garrafa da Coca-Cola de 1955, onde adicionou a tipografia branca e expressiva, e também deu nova forma a garrafa.
Em certo momento Loewy voltou seu talento ao design gráfico e deu cara a muitas marcas que conhecemos até hoje, como Exxon, Shell e Lucky Strike.
Sua capacidade de trabalhar com essa vasta variedade de produtos é uma qualidade incomum que até