Radio Brasil

Lucas Sanches Elvira - RA 141000500
Publicidade e Propaganda - 3º Semestre

A implantação no Brasil:

Após a primeira guerra mundial, em busca de novos mercados para ampliar os níveis de lucro, a introdução do rádio no Brasil é feita. Em uma exposição feita no Rio de Janeiro, no ano de 1922, duas empresas americanas fizeram demonstrações de rádio, usando alto falantes colocados também em São Paulo, Niterói e Petrópolis. A intenção americana foi obtida, pois foi despertado aqui no Brasil interesse no rádio, seu principal idealizador no Brasil foi Edgard Roquette-Pinto, que criou logo no ano seguinte a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, começando então a radiodifusão no país.
Com interesse cultural embora com certo elitismo, Edgard mobiliza um grupo de intelectuais e começa efetivamente a primeira emissora regular de rádio, ainda de maneira precária, em seus primeiros meses não havia programação, somente seis meses depois uma sequência de programas é organizada, com noticias de entretenimento, interesse geral, conferências literárias, artísticas e científicas, números infantis, poesia, musica vocal e instrumental. Com isso cria-se o primeiro slogan da rádio brasileira “Trabalhar pela cultura dos que vivem em nossa terra e pelo progresso do Brasil”. Seu próprio idealizador definia a rádio como: “O rádio é o jornal de quem não sabe ler, é o mestre de quem não pode ir à escola; é o divertimento gratuito do pobre...”. Slogan esse que não aconteceu pelo clima que o país vivia na época, recém-chegado a fase industrial, o país ainda vivia a modernização urbana. O rádio por sua vez acabou se tornando caríssimo, totalmente inviável a grande massa. Com isso uma programação totalmente elitizada não fez com que o rádio se desenvolvesse bem no país, somente em 1924 com a primeira autorização para se transmitir publicidade pelo rádio, e com a criação de uma nova emissora a Clube do Brasil, que em um contexto econômico acabou dividindo o mesmo espaço com a rádio já existente. Na