R200862

1

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
AVM FACULDADE INTEGRADA

Comunicação das Vitrines através do olhar do Merchandising

Por: Edilaine Cristina Lopes dos Santos

Orientador
Prof. Jorge Vieira

Rio de Janeiro
2012

2

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
AVM FACULDADE INTEGRADA

Comunicação das Vitrines através do olhar do Merchandising

Apresentação de monografia à AVM Faculdade Integrada como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em
Marketing.
Por: Edilaine Cristina Lopes dos Santos

3

AGRADECIMENTOS

Agradeço ao Professor e Orientador Jorge Vieira pela ajuda e compreensão, desde o projeto, na concordância do tema e no desenvolvimento da minha monografia.
Agradeço também a todos os meus amigos do curso de Marketing que me ajudaram e me apoiaram ao longo do curso.

4

DEDICATÓRIA

A Deus por ter me permitido chegar até aqui, aos meus pais Jeronimo Lopes dos Santos e Eliana
Vieira dos Santos pela dedicação e investimento ao longo desses anos, possibilitando a realização de um sonho e também ao meu namorado Felipe Eduardo
Rodrigues Albino pelo incentivo e paciência que, de uma forma ou de outra, tornou tudo sempre possível.
Àqueles que me ajudaram a enfrentar as dificuldades e a conquistar mais esta etapa importante na minha vida. 5

RESUMO
Esta monografia fala sobre a Comunicação das Vitrines através do olhar do
Merchandising, visa abordar como a comunicação visual é importante para estimular o consumidor à compra. Isto se dá pela relação entre globalização e sociedade de consumo. A sociedade de consumo a qual vivemos, onde o homem está cada vez mais exigente em suas necessidades de compra, o shopping é considerado como o templo do consumo. A questão da imagem como conceito é fundamental e será desenvolvida no estudo da arquitetura e design das vitrines associados ao trabalho do marketing para a formação da mensagem e determinar o conceito da loja.
Como base para este estudo, será analisado o Norte