Questoes de losgistica, ra-off, logistica fundamental, analise de custo total, posicionamento estrategico,etc..

* Elabore uma explicação dos motivos pelo qual nenhum conceito formal ou integrado de logística prevaleceu antes de 1950.

A falta de atenção dada à logística, durante a evolução do conceito de marketing, pode ser atribuída a três fatores importantes.
Primeiro, antes da grande difusão dos computadores e de técnicas quantitativas, não havia nenhum motivo para se acreditar que funções logísticas pudessem ser integradas ou que essa integração de funções pudesse aprimorar o desempenho total da empresa. Em segundo, a contínua pressão no sentido de elevar os lucros, que teve início na década de 50, em conjunto com as condições instáveis, que continuou durante a década de 90, refletem na preocupação gerencial em torno da contenção e redução de custos. A logística continua sendo uma área relativamente inexplorada em termos de aumento de produtividade. O terceiro fator à ampla adoção do princípio da logística integrada foi a dificuldade de quantificar o retorno sobre o investimento que poderia ser obtido. Os problemas de quantificação resultaram, em parte, da dificuldade da administração entender o real custo do estoque. Era difícil estimar o retorno financeiro obtido a partir da redução do investimento em estoque.
Para Bowersox e Closs (2001), esses fatores básicos, somados à resistência natural às mudanças, foram as causas para que nem todos os esforços iniciais no sentido de implementar os princípios logísticos tivessem sucesso.

* Qual a logística fundamental que sustenta a análise de custo total?
Em 1956, o custo total foi conceituado por Lewis, Culliton e Steele como o custo que inclui todos os gastos necessários para executar as exigências logísticas. Os autores expuseram uma estratégia de distribuição de peças eletrônicas em que o alto custo variável do transporte aéreo direto da fabrica para o cliente era mais do que compensado por reduções em custos de estoque e de armazenagem secundária. Concluíram que a logística com menor custo total