PÓS MODERNIDADE E SOCIEDADE DO CONSUMO

Pós-modernidade e Cultura do Consumo
Victoria Dias Mantovani
41315717
2DPM

A pós-modernidade deu início na década de 1950, mas só em 1980 que começaram a usar este nome e as pessoas passaram a entender sobre o que se tratava. As características são inúmeras, mas as principais são a angústia, a individualidade pós guerras, a globalização acelerada (consumo e terrestre), capitalismo cada vez mais forte e com isso, a necessidade da informação ser cada vez mais rápida e precisa.
“Não basta apenas inventar simplesmente novos termos, como pós-modernidade e outros.
Em lugar disso, temos de olhar para a própria natureza da modernidade, que, por motivos justamente específicos, tem sido até agora apreendida de maneira pobre pelas ciências sociais. Em vez de penetrarmos num período de pós-modernidade, vamos na direção de um período no

qual

as

consequências

da

modernidade se tornam mais radicalizadas e universalizadas do que antes. Afirmo que, para além da modernidade, poderemos perceber os contornos de uma nova e diversa ordem, que é a
“Pós-moderna”; mas que isso é completamente distinto do que no momento presente está sendo chamado por

muitos

de

“pós-modernidade”

(GIDDENS, A. The consequences of modernity,
Palo Alto, Stanford University Press, 1990, p.3)
Para compreender a pós sobre a teoria de Bauman é necessário entender que ele explica que antigamente os valores eram sólidos e hereditários, pois quando uma criança nascia, seu destino já era traçado por sua família, mas com a pósmodernidade houve a chance de modificar as tradições para assim poder acompanhar a sociedade moderna. Como a sociedade individualizada, cada um tem o poder de cria a sua própria identidade. Um conceito muito importante é o de “amor líquido” que se tem como significado o amor pelos bens de consumo, agora o que importa é a quantidade, não mais a qualidade.

“As identidades parecem fixas e sólidas apenas quando vistas de relance e