Publicidade

Publicidade
A publicidade é um conjunto de meios e técnicas cuja finalidade primeira é divulgar umserviço ou uma empresa, orientando-se, ao mesmo tempo para a angariação,alargamento ou manutenção de uma clientela. O termo publicidade deriva de público(do latim publicus) e significa tornar público um produto, um facto ou uma ideia. Paraisso, procura difundir e aumentar o sentido da mensagem, ultrapassando a simplesdimensão informativa.
A finalidade da publicidade é despertar, no consumidor, o desejo pela coisa anunciada oucriar e manter o prestígio do anunciante. Para isso, tem como objetivos informar oconsumidor sobre o produto, as suas características e os lugares ou as formas deaquisição; aumentar a notoriedade e hipóteses de aquisição; diminuir o esforço decompra, ajudando a tomar uma decisão; e influenciar na decisão de compra.
Do ponto de vista das empresas, nem sempre a publicidade visa objetivos de curtoprazo (aumento imediato das vendas). De facto, à publicidade de venda imediatacontrapõe-se a de imagem, que, prosseguindo objetivos de longo prazo, visaproporcionar a uma empresa ou a uma marca um prestígio e uma reputação que lhepermitam vender com maior facilidade em ocasiões futuras, pelo simples facto de serreconhecida pelo mercado como tendo determinados atributos.
A publicidade pode ser efetuada recorrendo a diversos meios de transmissão (televisão,jornais, cartazes, mailings). A escolha do meio é fundamental para o sucesso de umacampanha publicitária. A opção por um veículo de comunicação desajustado dosconsumidores que se pretende atingir pode frustrar toda a campanha.
Atualmente é fundamental na economia, quer por ser um meio de comunicação demassa que, rapidamente, fornece informações e recorda produtos ou anunciantes, querpor apresentar um poder de convencer e cativar consumidores.
Em contrapartida, como o objetivo primordial é informar de forma a convercer oconsumidor a adquirir o produto em causa, ao frisar-se as qualidades e