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Cronograma de datas de entregas
Disciplina: Planejamento e gestão do processo publicitário
Turmas: Manhã: 2ª e 4ª – 7:40 às 9:20 h
Noite: 4ª – 19:00 às 22:40 h

Etapas do planejamento:
1 - Missão e visão da empresa.
2 - Cenário:
Análise do mercado – características, tendências, lógica de consumo.
Análise dos consumidores – características demográficas e psicográficas.
Análise dos concorrentes – Market share, posicionamento e conceito, peças de comunicação, ações na mídia on-line e off-line.
3 – Análise SWOT com foco na comunicação.
4 – Resultado e análise da enquete.
5 - Diagnóstico de comunicação: como é a comunicação atual? Marca – estágio de adoção da marca, onde queremos chegar. Diagnóstico da marca x concorrentes.
6 - Objetivo de marketing
7 – Objetivo de comunicação.
8 – Público-alvo da campanha.
9 - Posicionamento.
10 - Conceito.
11 – Estratégia.

Características e etapas do trabalho:
AV1
1 – Selecionar uma empresa para desenvolver um planejamento de comunicação.
Obrigatoriedades:

- ser um produto/serviço de venda direta para o consumidor;
- ter concorrentes atuantes na mídia;
- ter dados disponíveis do segmento na internet, publicações, etc;
- ser uma empresa com marketing/agência de publicidade local, com disponibilidade para receber o grupo para o briefing.
2- Construir um briefing, com levantamento de informações sobre a empresa, o segmento de atuação, o mercado, o consumidor, os concorrentes, as tendências do segmento, a lógica de consumo -> na internet e em outras fontes: sites, blogs, matérias jornalísticas, PDFs de trabalhos acadêmicos, publicações, etc.
3 - Formatação da enquete, entrevistas, tabulação e análise.
4 – Definição do posicionamento e criação do conceito.

AV2
5- Construção do planejamento, de acordo com as etapas previstas no roteiro.

Cronograma e pontos disbribuídos:
AV1:
•

AV2:

1ª etapa: planejamento - valor 100 pontos. Outras disciplinas não entram nessa etapa. o 19/2 e 24/2 –