Publicidade e propaganda

ALUNO: JURANDIR DOS SANTOS LUIZ

PROMOÇÃO E MERCHANDISING

RESENHA
(E-BOOK 1 - Eu compro, tu compras, ele compra)

PROFESSOR: PAULO MARQUES

5º SEMESTRE

BRASÍLIA
2013

“A sociedade é feita de aparências, porém, elas enganam” Platão
(E-BOOK 1 - Eu compro, tu compras, ele compra)

Com um inicio já bem sugestivo, o capítulo retrata a mudança de concepção, o que antes era uma tarefa, que pode ser traduzida como, uma experiência não muito boa, passou a ser um prazer, a sedução de um ambiente sedutor, possibilidade de provar sensações e prazeres fixados no intimo de cada cliente. No livro, é retratado o slogan do Selfridges (um famoso armazém da capital britânica), com sendo o ponto certo da essência do que se refere a merchandising moderno. Esse capítulo traduz, como um ambiente mais sedutor aos olhos, olfato, sensação térmica e outras aparatos, podem alavancar a vontade de comprar, pois a temperatura certa, promoções localizadas em locais estrategicamente colocados, um simples sofá colocado em um lugar que propicie um conforto, e outras manobras de merchandising, conseguem despertar sentimentos e sensações de bem estar. Profissionais de venda, bem esclarecidos sobre o comportamento do consumidor, conseguem facilmente seduzi-lo e despertar o desejo do consumo. É necessário ainda que, o local ou loja, para despertar esse desejo de compra prazerosa, tenha como plano principal, entender o seu publico alvo, apartir disso, produzir decorações e ambientação mais próxima possível, com o que gosta seu publico alvo, assim, como fez a Bershka, uma loja que fica localizada no centro comercial de Lisboa/Portugal que, com seu desejo de atrair um publico mais adolescente, decorou seu interior com um ambiente mais escuro, lettering alaranjado a evocar os espaços noturnos, além de ambientar seu interior com música mais eletrônica. Sendo assim, o livro destaca que, a mudança apartir dos anos 90, o foco passou a ser mais cliente em sua óptica do